hummel ROOT: Fotballarven tolket på nytt for gaten
Fotballstil har alltid beveget seg utenfor banen. Treningsdresser blir en fast del av tribunestilen. Treningsjakker blir en del av hverdagsantrekket. Detaljer som opprinnelig er designet for lag, får etter hvert et nytt liv innen musikk, mote og streetkultur.
Med ROOT går hummel rett tilbake til denne forbindelsen.
ROOT-kolleksjonen henter inspirasjon fra hummels omfattende fotballarkiv og tolker klassiske silhuetter fra lagidrett på nytt for et moderne streetwear-publikum. Ideen er enkel: å respektere hvor uttrykket kommer fra, samtidig som det tilpasses hvordan fotballkultur brukes og uttrykkes i dag. Les alt om kolleksjonen her!
ROOT er der arv møter nåtid
ROOT er født ut av hummels arkiv og bringer fotballarven inn i en ny kolleksjon bygget rundt spillets umiskjennelige visuelle identitet.
Klassiske hummel-treningsdresser, lagdrakt-silhuetter og de karakteristiske vinklene danner grunnlaget. I stedet for å gjenskape arkivplaggene direkte, tar ROOT utgangspunkt i disse velkjente referansene og former dem på nytt for en kolleksjon som føles moderne, samtidig som den er tro mot opphavet.
Resultatet forener fotballbekledning og streetwear. Design inspirert av treningsdresser, tydelige sportswear-silhuetter og gjenkjennelige hummel-detaljer gir kolleksjonen en klar fotballidentitet, mens stylingen gjør plaggene enkle å bruke også utenfor banen.
Sports-DNA. Street-attitude.
ROOT er fotballarv i en ny drakt. Forankret i arkivet, formet av kulturen rundt spillet og skapt for livet også utenfor kampdag.
Klassiske fotballpassformer, tolket på nytt
Et av de sterkeste elementene i hummel ROOT-kolleksjonen er måten kjente fotballdetaljer har blitt videreutviklet, fremfor å bli fjernet.
Kolleksjonen inneholder detaljer som raglanermer, brodert logo og strikket chevron-bånd, og viderefører det visuelle uttrykket som forbindes med hummels sportswear. Disse detaljene betyr noe, fordi retro fotballstil fungerer best når den fortsatt føles autentisk.
En treningsjakke trenger ikke å bli ugjenkjennelig for å føles moderne. ROOT oppdaterer i stedet proporsjoner, konstruksjon og styling, samtidig som den opprinnelige fotballidentiteten bevares.
ROOT vender ikke ryggen til denne historien. Tvert imot bygger kolleksjonen videre på den og skaper noe som kombinerer arv og et moderne uttrykk.
En fargepalett skapt for mer enn kampdag
ROOT tar også kolleksjonen utenfor de tradisjonelle lagfargene.
Hovedkolleksjonen kommer i Black, Marine, Chocolate Brown, Cannoli Cream og Blanc De Blanc, og gir de fotballinspirerte silhuettene en mer livsstilsorientert fargepalett.
Black og Marine har en naturlig kobling til klassisk treningstøy, mens Chocolate Brown og Cannoli Cream tilfører mykere og mer moteriktige alternativer. Til sammen gjør de kolleksjonen enklere å style som hverdagsklær, fremfor plagg som kun forbindes med sport.
Denne balansen står sentralt i ROOT.